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如何看待Facebook创始人扎克伯格说后悔没有早点学习微信
扎克伯格（左）与斯皮格尔
2019年，腾讯的业务和商业模式突然成为了美国社交平台们争相学习的对象。
这其中动静最大的，莫过于Facebook和Snapchat。不过这两家公司在学习腾讯的路上，却有着截然不同的选择，在创始人扎克伯格的强力推动下，Facebook正在向微信学习，走向一条私密社交的道路；而Snapchat的选择了向腾讯学习游戏业务，从而吸引更多的年轻人，让他们在这个平台上氪金（付费）。
Facebook：向微信学习社交、支付和电商
扎克伯格
10天前的3月6日，Facebook创始人马克·扎克伯格写了一封3000多字的文章，阐述了自己对Facebook未来发展方向的规划，在文章中，小扎提到Facebook将会走向更加私密，并且在一个平台上为用户提供更多的服务，如社群、支付、电商购物等功能。此前也曾有媒体报道Facebook有意打通与WhatsApp和Instagram这两个平台的底层通信，让用户们在不同的APP也能互相沟通。
显然扎克伯格想要一个更加私密且功能多元化的Facebook，这个设想一经提出，就引起了外界不小的关注，并讨论扎克伯格的想法，其实与腾讯公司旗下的微信产品逻辑十分相似。《华尔街日报》、科技媒体The Verge等都以Facebook要发展成微信为题，做了相关报道。
而且另外一家科技媒体The Information的创始人杰西卡·莱辛当时也注意到这个现象，并将自己4年多前些的一篇题为《Facebook该向微信学习什么》的文章重新挖出来转发到网上，这个消息也获得了扎克伯格本人的回应，他说很后悔4年前没有听从杰西卡·莱辛的建议，早一点向微信学习。可见小扎是真的后悔了。
扎克伯格直言后悔没早点学微信
但Facebook的转型也有内部阻力，就在扎克伯格写下那篇长文后不到10天，Facebook公司的首席产品官克里斯·考克斯和WhatsApp的产品负责人克里斯·丹尼尔斯双双宣布离职。要知道克里斯·考克斯是2004年就加入Facebook，与扎克伯格一起创业至今的一位高管，他在Facebook内部的位置应该仅次于扎克伯格和桑德伯格，算是公司的三把手，离职前负责Facebook全部的产品线。
克里斯·考克斯在宣布离职的信息里，也直言说自己对Facebook的产品发展与扎克伯格存在不同的看法。而在他离职后，Facebook官方也表示目前不打算招募新高管来接替他的职务，而是由扎克伯格本人亲自负责产品业务。
看来扎克伯格为了带领Facebook转型，真的是愿意牺牲一切，包括跟随自己创业多年的首席产品官。
不过技术出身的扎克伯格，能否成为像张小龙那样的产品高手，还有待时间的验证。
Snapchat：来游戏里氪金吧，年轻人们！
Snap公司创始人 斯皮格尔
Snapchat在学习腾讯的路上，走的则是游戏的路径。
根据科技媒体Cheddar的爆料，Snap公司最早将可能在4月4日，Snap公司洛杉矶合作伙伴峰会上，推出一个Snapchat的全新游戏平台。
这并不是Snapchat第一次涉及游戏领域，此前他们曾经推出过一款名为Snappables的AR游戏头盔。而如今Snap这个代号为“白兰地项目”的游戏平台，或许将会把他们的用户引入更大的游戏世界，这个项目允许外部开发者在Snap上创建游戏，并植入到Snapchat的应用里。另外今年1月份，Snap也曾经收购了澳大利亚的一家游戏工作室Prettygreat，这一切都预示着Snap正式进军游戏领域。
是不是感觉Snap要做的事，很像是游戏分发平台？是不是有腾讯公司的影子？
腾讯创始人 马化腾
腾讯目前也持有Snap公司12%的股份。创新工厂的创始人李开复曾经透露过，Snapchat的创始人斯皮格尔非常欣赏腾讯公司及其创始人马化腾，而腾讯这边也曾将其在国内的成功经验向斯皮格尔传授。
看来，如今想要黏住更多年轻用户的Snap，终于学到了腾讯公司其中的一招，做游戏，让用户来氪金。
当然，目前Snap公司并没有正式公布自己在游戏领域的计划，或许在4月4日，我们就能知晓结果了。
Facebook和Snapchat这两个社交平台，也算是美国社交行业的宿敌了，Facebook创始人扎克伯格曾经在2013年想要以30亿美元的价格收购Snapchat，不过遭到了斯皮格尔的拒绝，最近也有媒体报道说2016年Facebook也曾旧事重提，收购Snapchat，结果遭到了二度拒绝。
但Snap公司在上市后，也受到了Facebook不小的压力，2017年连Facebook收购的Instagram平台上日活都比Snapchat高出不少，Snap公司的股价也从2017年刚上市时的29美元，跌到了如今的11美元左右，可见斯皮格尔与扎克伯格竞争的过程中，处于下风。
如今两家公司都在向腾讯学习，我们就看看腾讯这两位“洋学生”，究竟谁能够青出于蓝而胜于蓝吧！
细数facebook的功能有哪些
Facebook防封号和解封方法
Facebook对账户的限制共有两种，一种是永久性封号，一种是暂时性的。通常我们看到的封号情况都是短暂性的，与WhatsApp类似，只要你FB的营销行为不要太过，保持一个正常人的使用习惯，永久性封号的情况并不多见。
▶ 如何防止Facebook账号被封
这里列举了常见的六个要点：
- 避免短时间大批量的操作：比如说短时间内大量进群、大量发送消息、大量加好友、特别是新号。
- 避免频繁更换设备。
- 避免给陌生人发消息。
- 群组Group行动慎重：不要一次过多创建Group、不要在Group内添加所有好友、不要在Gruop内发送太多重复内容。重复内容可能会被Facebook官方认定为垃圾信息，容易引发官方关注。
- Page主页行为需慎重：不要Like太多page，page是类似公众号的存在，所以也要尽量避免发布重复相同的内容。
- 宁缺毋抄：一来抄袭有版权的问题，二来每一个平台都是希望保持原创性内容的，特别是Facebook这样的内容型社媒平台。所以无论是文案、图片、还是视频，尽量不要抄袭。
▶ Facebook账号解封方法
那么，万一账号被封，又该如何来解封呢？如果是暂时被封（temporarily locked），可以按照以下尝试操作：第一步：清除浏览器缓存和历史，在96小时后再尝试登录你的Facebook账户；第二步：登录Facebook并按照说明验证身份，推荐使用好友验证方式找回账号。
Facebook账号解封申述地址/邮箱：
Facebook被爆追踪用户的地理位置，官方是如何回应的
爆单不“卡壳”，广告不“撞课”
Hello，我是君志学堂的Neos，专注于解决独立站与Facebook广告的疑难杂症。
我们是否觉得FB广告找受众比找对象难，找不出来只能“空投”？
我们是否只有寥寥可数的几个受众，来来去去总是用它们，但效果越来越差？
我们是否觉得FB广告找受众比找对象难，找不出来只能“空投”？
我们是否只有寥寥可数的几个受众，来来去去总是用它们，但效果越来越差？
找受众比找对象难？
每次提到受众，就会不由自主地会苦恼起来。这些问题不停地敲击我们每个投放的脑袋：
- 选择太多，反而不知道要选哪个受众；
- 担心选的受众效果差，之后还不知道怎么办；
- 一直用的受众效果变差，不得不再找新的受众。
那找受众真的比找对象难吗？
其实，并没有那么夸张。首先，我们要知道一个广告受众的基本组成部分：
FB核心受众定位= A.地点 + B.年龄 + C.性别 + D.细分受众
A+B+C：国家/区域+年龄段+性别
这3个是我们最基础的受众定位；基本上，通过了解目标市场和产品定位，即可清楚有哪些可以选择。
而难点就在 D.细分受众
#细分受众列表
细分受众之所以难，在于除了受众列表以外，还有数目众多的非列表受众；这些受众包括了各式各样的用户兴趣点，让人眼花缭乱。
列表细分受众：系统分类的通用受众，具有较高的普遍性和较大的用户规模。主要包括3大类：
1.Demographics（人口统计特征）：
根据受教育程度、家庭状况、感情状况、职位等因素统计出相应用户作为受众。
2.Interests（用户兴趣点）：
系统分析用户数据得出的标签，主要是用户的兴趣和爱好，更具有相关性。
3.Behaviour（用户行为）：
根据用户在FB上的具体行为和设备使用情况来区分用户属性。
非列表细分受众：同样是系统分析用户数据得出的标签，但相比通用的列表细分受众，普遍性和概括性相对较低，更具体化。
总结：选择细分受众的重要性
- 细分受众都是系统基于用户数据分析出来的定位，对于广告投放的精准程度具有相当大的作用；
- 没有选择细分受众，简称“空投”，很大程度上加大广告投放的随机性和不确定性，非常容易影响广告测试的效率。所以一般不建议新手使用“空投”。
引爆出单的细分受众
我们经常会遇到爆单前“卡壳”的情形，当用一组细分受众投放的广告测试效果很好，然后不断用复制和加预算的方式进行扩量，结果随着广告数量一多起来，效果却不尽人意。
其实，很有可能是自己的广告在“撞课”。即使广告所选的用户规模很大，随着同样广告的数量一多起来，相互竞争的概率也在逐步上升；会出现用户多次看到同一条广告的情况，广告重复曝光自然效果也会打折扣。
那如何减少爆单前“卡壳”，让广告刚起效的“1”变成“100”。在知道细分受众是什么之后，我们需要了解 引爆出单的细分受众 到底是怎么找出来的。
1.细分受众基本分类
先围绕产品本身和定位的人群来寻找细分受众，可以通过以下角度进行分类：
（以 礼服 品类 为例）
(1) 产品词：根据产品属性相关的关键词，搜索其对应的细分受众。
例：关键词：Bodycon Dress、Corset、Little Black Dress、Party Dress、Cocktail Dress等。
#对应受众，还可以通过系统推荐找到同品类的其他细分受众
(2) 场景词：根据产品使用场景的关键词，搜索其对应的细分受众。
例：关键词：Party、Going out、Cocktail等。
#对应受众，还可以通过系统推荐找到其他适用场景的细分受众
(3) 用户兴趣词：根据产品定位人群的兴趣点，搜索其对应的细分受众。
例：关键词：Party、Going out、Cocktail等。
#对应受众，可以通过受众列表找到其他符合用户的细分受众
(4) 热点词：根据节假日、社会热点、时事等，搜索其对应的细分受众。
例：关键词：Christmas、Halloween、Black Friday等。
#对应受众，可以通过系统推荐找到其他符合热点的细分受众
(5) 品牌词：根据产品品类或所在类目的品牌，搜索其对应的细分受众。
例：关键词：Zara、Shein、Fashion nova等。
#对应受众，可以通过系统推荐找到其他同类型的细分受众
总结：
- 该细分受众分类主要针对较为庞杂的 非列表细分受众，方便我们可以找到适合产品定位和目标人群的定位；
- 按分类整理出来的细分受众，是较有可能起效的广告定位，但并不确定可以马上起效，要进行广告测试才能得出结论；
- 细分受众只是广告受众的其中一部分，需要跟“A.国家/区域+B.年龄段+C.性别”结合起来，“A+B+C”的不同也会造成广告效果的差异；因此，判断D.细分受众的作用时，必需先考虑广告定位的前提部分。
配置自己的核心受众
FB广告受众除了上述的基本组成(核心受众/保存受众)外，还有两种形式，一种是自定义受众(又称再营销)；另一种是类似受众。
其中，我们可以把这三种受众形式区分为两大类；一类是冷受众(Cold Audience)，代表的是新受众，包括核心受众与类似受众；另一类则是热受众(Warm Audience)，代表的是已有用户留存的老受众，包括了自定义受众。
不管是自定义受众还是类似受众，它们的来源一般都是根据核心受众的广告数据累计留存或分析推导出来的。所以接下来，我们先要认识如何配置自己的核心受众：
核心受众/保存受众（细分受众）：
核心受众的“核心”体现在上述内容的4个基本组成部分，尤其是细分受众；
而保存受众的“保存”表现在可以保存并重复使用的功能。
#保存受众的保存功能所在
除此之外，核心受众还有两个细节点可以让广告定位更加精准；一个是细分定位中的“排除”和“缩小受众范围”；
“排除”可以将特定人口统计数据、兴趣或行为从已选的受众中排除，排除非产品目标的用户；
“缩小受众范围”选定的关键词要求受众必须满足此条件，从而缩小受众规模，更聚焦于目标用户。
我们可将“添加/排除”》“缩小受众范围”》“进一步缩小受众”看作是细分定位的细分层级；可以为每个层级添加多个条件，让受众更灵活，定位更精准。
#细分受众的细分层级关系：
“添加”：或；
“缩小受众范围“：并必须符合；
“排除”：并排除其中；
另一个细节点则是隐藏在语言设置下的“联系”选项，选择那些跟FB主页或活动有过联系的用户，或者把他们排除在外，以找到新的受众。
如果有其他具体和细节上的疑问，请关注君志学堂，会有专人解答哦！还可以了解更多Facebook广告详情！
